产品与服务

分众终视卖场
覆盖超150个城市,超1800家大型卖场,超6万台店内电视屏
终视卖场的媒体价值

锁定2亿家庭快消品的主要采购者


分众终视卖场清晰锁定家庭消费品的采购者,84%的受众是快消品购买的主要决策者,以20-50岁女性居多,家庭月收入平均为11000元左右,每次花费约200元左右。

购物最终时刻影响冲动性购买


快消品价格低,决策时间短,55%是店内冲动购买,在卖场终端在购物最终时刻,分众终视卖场在消费者购买路径全过程中多触点即时到达能唤醒消费者的品牌意识,对计划外购买及冲动型购物人群具有较强作用力。

高性价比的终端信息发布平台


每周覆盖近1亿的购物者,千人到达成本仅为2-3元,将电视广告建立的品牌力在终端通过即时提示转化成实际销售力。与卖场终端促销员及促销POP比,具有标准化高成本低,能帮助广告主提升终端音量降低终端成本。

终视卖场对各类型品牌的价值分析

对于大品牌来说,花了90%的钱在打电视和视频建立认知度和忠诚度,但顾客在终端却仍然有55%的非计划性的选择,领导品牌如何用5一10%的预算将你的品牌影响力覆盖至终端?用分众终视卖场,有效巩固顾客的指名选择,随时提示顾客购买,即时传送促销信息,把整个卖场变成你的主场。

对于中小品牌来说,几千万预算做电视,做互联网都是杯水车薪,在信息泛滥的今天,没有几个亿的预算消费者是无感的,而且你是小品类,非刚需性的产品,所以在十分有限的预算下,应该找到收口的点,预算越有限就越是要聚焦到购买人群上聚焦到购买的场景中去影响他最后一刻的选择。像宝洁这样刚需的品类和超強的品牌应该去河里去炸鱼,我们这种品类更应该网口捞魚,用分众终视卖场全年反复进行品牌卖点提示,成为细分品类的代言者,全程提示顾客购买,全场传送促销信息,在终端影响拦截和转化消费者。

终视卖场广告如何用才有效?

终端是一个特定的购物场景,因为在终端消费者对毎个产品的购买决策时间只有三秒,所以讲品牌故事找电视,卖场是一场贴身肉搏战,所以终视卖场的广告不是去打响品牌知名度,作用只是在终端形成品牌卖点和促销信息的简单有效的提示,所以必须一招制敌,一招致命。那这临门一脚如何踢才真正有效?有三点很重要,1.卖场环境嘈杂,所以品牌LOGO应全程固定,品牌外包装应反复突出呈现,品牌卖点和促销信息必须以大字幕显示。卖场人在流动,收视时间匆忙,所以终视卖场广告要全程全场覆盖,秒数更短,频次更高。2.从创意上应该考虑在卖场的购物场景中如何给用户一个强有力的购买理由和购买激励。卖场电视在特定场景下广告内容应该在电视广告的内容下进行对应修改:例如思念食品电视广告是皮薄嫩,味道鲜美,精选上等鲜鱼新鲜蔬菜,一口不过瘾,思念食品创造家的味道。在卖场广告就应该是:老公总是晚回家,备点思念水饺等着他。孩子背课晚回家,备点思念水饺慰劳他。在卖场场景创造一个购买的理由或者是思念大包装,加量不加价,全家共分享。3.益普索斯的调查显示,一般每月用户逛卖场的次数为4.1次,每次停留时间为49分钟,因此对于大品牌的终端品牌提示广告应采用全年持续化广告效果比较好,能全程反复提示顾客购买,全场即时告知促销信息,有效提升在终端对顾客的影响力。而对于季节性客户或促销型客户应该用高频次,风暴式打透。


终视的变革

采用技术变革实现对不同卖场系统不同的时间播放不同的广告,有效支持更快速变化的终端商战环境。
分众终视卖场上已布有iBeacon,可以与微信摇一摇打通,让客户在终视卖场参与互动活动,现场领取现金红包及优惠券,现场抵用刺激消费,令购物更有乐趣。

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